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时代华纳首席执行官表示,AT&T合并需要与互联网巨头竞争

永利澳门娱乐场 2018-12-05 08:13:00 永利澳门娱乐场

华盛顿(路透社) - 时代华纳首席执行官杰夫比克斯周三为其公司计划与电信公司AT&T的合并辩护,以有效竞争与谷歌和Facebook等互联网巨头的广告

Bewkes告诉法官理查德莱昂,他将决定这笔845亿美元的交易是否可以继续,美国司法部说错误地说AT&T不愿意将时代华纳的电视和电影内容授权给竞争对手,造成停电,以便赢得胜利通过AT&T子公司DirecTV的新客户

“我认为这很荒谬,”已担任首席执行官超过10年的比克斯说

“如果我们的渠道不在分销中,我们就会损失大量资金(来自丢失的订阅和广告)

”他说,“百分之一,不到百分之一,可能百分之二”的订阅者会因为停电而放弃付费电视订阅远低于经济学家对于早些时候在审判中作证的政府所估计的12%

Bewkes认为,在时代华纳的最佳利益中,其电视频道的许可范围很广,从电影到CNN再到体育,广泛在线

他说,时代华纳在创新和广告方面受到了阻碍,因为它没有付费电视和互联网公司持有的观众的细粒度信息

他说,通过数字广告,雪佛兰可以将汽车广告定位于那些希望真正购买汽车的人

AT&T表示拥有时代华纳的一个主要好处是,它可以获取有关其1.41亿美国无线用户和2500万视频用户的数据,并将其与时代华纳的节目结合,以使广告商能够定位电视广告

Pivotal Research分析师Brian Wieser表示,有针对性的电视广告,也称为可寻址电视,尚未成为主流,因为它们涉及与程序员和分销商重新谈判运输协议

根据4月瑞士信贷的一份报告称,有针对性的电视在2030年之前可能会为那些提供该电视的公司带来超过1000亿美元的收入,该报告称其为“AT&T /时代华纳交易中很大程度上被忽视的好处

”该广告可以三倍的价格出售

常规广告的价格

“谷歌/ Facebook双头垄断在市场上占有一席之地,我认为重要的是存在健康的竞争,而且我们不仅仅被迫投资两个地方,”Fetch媒体战略负责人Tim Villanueva表示

一家专注于移动广告的广告代理商,其客户包括eBay和Lululemon

他说他对使用新平台很感兴趣

根据研究公司eMarketer的数据,预计2018年广告商在电视广告上的支出将达到约700亿美元,比三年前增长1.45%

在交叉检查中,司法部律师克劳德斯科特指出,时代华纳已经开始努力进行有针对性的广告和在线发行,包括与科技公司签订合同,这显然是在试图质疑巨型加速器的必要性

斯科特提到了比克斯的补偿方案,并指出他将在交易完成时离开公司并且他拥有超过200万的时代华纳股票

AT&T与时代华纳的交易价格比市场价格高出约35%

审判已经看到一群证人就合并将如何影响他们作证

来自小型付费电视公司的高管们谈到了获得时代华纳电影和电视节目的重要性

这项审判于3月中旬在华盛顿美国地方法院开始,预计将在本月结束

Diane Bartz的报道; Jessica Toonkel补充报道;由Bernadette Baum和Rosalba O'Brien编辑

作者:陆牺

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